luxo:

A Dior anuncia a chegada a Portugal em 2023 e escolhe a Alegria One, em Lisboa, para a abertura da sua primeira loja.

Tem sido possível observar a coexistência de diferentes tendências que parecem coabitar com razoável espaço para crescer no universo das marcas de luxo. A razão para o saudável convívio destas duas tendências é o facto de se dirigirem a clientes de luxo muito diferentes. 

Familiar e centenária, a Loja das Meias comemora este ano o 117.º aniversário, com a chegada ao Porto. Uma expansão motivada pela entrada na empresa da quinta geração da família, na pessoa de Pedro Maria Costa, filho do diretor-geral, Pedro Miguel Costa, que, a par das irmãs, Manuela Saldanha (diretora de marketing) e Marina Costa (com o pelouro do retalho), está à frente da marca de moda. Garante, a propósito: “O sangue novo nas empresas é fundamental, traz inovação e entusiasmo”.

As 100 maiores empresas de bens de luxo do mundo geraram receitas agregadas de cerca de 231 mil milhões de euros, em 2019, de acordo com o estudo “Global Powers of Luxury Goods” da consultora Deloitte. LVMH – Moët Hennessy Louis Vuitton, Kering e The Estée Lauder ocupam o top três.

Le Bureau é a nova boutique criativa do mercado da comunicação, direcionada para o lifestyle e o luxo. O projeto é de Filipa Boulton Trigo.

A Indústria do Luxo apresenta em Portugal uma trajetória ascendente no índice de reputação desde 2016. Esta evolução traduz-se numa subida de 5,7 pontos em relação há três anos, em que o setor registava um índice “moderado” (69,1), alcançando este ano uma reputação robusta e de liderança (74,8). A nível nacional, estima-se que o segmento de Luxo possa valer 5% do PIB, revela o estudo Top Industries RepScore, da ONSTRATEGY.

Desmistificar demasiado o luxo é um risco, pois defrauda as expectativas de quem vê nesses produtos ou serviços um sonho a alcançar. Quem o afirma é a brasileira Rosana de Moraes, autora de “O Marketing e a Arte do Luxo na Era da Experiência – E Inspirações para Outros Segmentos”, livro prefaciado pelo CEO da FCB Lisboa, Edson Athayde, e que está em Portugal no final do mês, a convite do IPAM, para partilhar a sua experiência enquanto consultora.

A Católica Lisbon promove mais uma edição do Programa de Marketing de Produtos e Serviços de Luxo: este ano, com a novidade de se estender ao Porto, onde começa a 18 de maio, decorrendo depois em Lisboa, a partir de 21 de setembro.

Lisboa foi a cidade escolhida para acolher a conferência anual da Condé Nast International, este ano subordinada ao tema “A linguagem do luxo”. O estilista Christian Louboutin, a atriz Hilary Swank são duas das presenças confirmadas de 18 a 19 de abril, com o evento a contar com a participação de empresários nacionais como Paula Amorim, do Amorim Luxury Group.

O primeiro festival de marcas de luxo em Portugal. Assim se apresenta o Court Atlante, um projeto do empreendedor Artur Casaca que terá lugar de 26 a 28 de janeiro, em Santarém.