Opinião:

Para as marcas, empresas e organizações de marketing, as mudanças nos últimos anos vieram alterar significativamente a forma como operam. Este efeito foi sentido, de forma quase transversal, em todos os setores e por todas as empresas, independentemente das suas dimensões.

A sua empresa tem o que é preciso para alcançar uma audiência global? Sabe como usar o marketing digital para potenciar a internacionalização?

Quer vender mais em menos tempo? Não perder tempo com contactos que não interessam? Qualquer profissional que trabalhe na área comercial tem estes objetivos, e a metodologia BANT promete satisfazer todos estes desejos, facilitando a identificação do que chamamos de leads qualificados, ou seja, daqueles que representam efetivamente as melhores oportunidades de negócio.

Tem sido possível observar a coexistência de diferentes tendências que parecem coabitar com razoável espaço para crescer no universo das marcas de luxo. A razão para o saudável convívio destas duas tendências é o facto de se dirigirem a clientes de luxo muito diferentes. 

Atualmente, mais de 2,5 exabytes de dados são criados todos os dias, um número que tem vindo a duplicar de três em três anos desde os anos 80. Com a crescente dinâmica de interações quase exclusivamente online, matérias-primas que não faltam são dados. E o que podemos fazer com esta informação aplicada à Comunicação e ao Marketing?

Os números e as tendências dizem que os conteúdos mais visualizados e atrativos nas redes sociais são os mais genuínos e criativos. “Comprar” seguidores, criar interações falsas e promover mensagens enganosas continuam a ser manobras habituais, mas é cada vez mais difícil enganar um cliente atento e informado. E, quando isso acontece, a marca arrisca-se a perder o que mais difícil é de conquistar – a confiança. 

O desporto tem sido alvo de profundas alterações, principalmente durante a segunda metade do século XX. Antigamente, era habitual associarmos o desporto a determinadas características, como o amor à camisola, a nobreza, o prazer da competição, os insuficientes conhecimentos médicos, as deficiências dos métodos de treino, enfim, o amadorismo em estado puro com as respetivas vantagens e desvantagens.

Em todas as minhas apresentações, entrevistas ou em conversas com amigos surge a pergunta “Como vai ser o marketing digital nos próximos anos?” É uma boa pergunta, mas de resposta muito complicada. Tudo pode mudar em apenas algumas semanas, basta o Instagram lançar uma nova funcionalidade ou alterar o algoritmo para baralhar tudo.

O desenvolvimento de uma determinada área de negócio, a sua permanência no mercado e respetiva longevidade são pontos estruturantes em qualquer negócio. Nesse contexto, a reputação empresarial é um dos aspetos mais importantes de qualquer empresa, na medida em que sustenta o negócio a longo prazo.

Ao longo dos últimos dois, três anos temos sido confrontados com a pandemia de Covid-19, o que lançou para a ribalta a importância de compreender as expressões faciais na nossa vida. As marcas são feitas de pessoas para pessoas, e não se pode nunca descredibilizar nem descurar algo tão simples (mas nem sempre fácil de conseguir) como “humanizar” a marca.